آنر یکی از مارک های بزرگ تلفن های هوشمند چینی در جهان است. این برند در سال 2013 به عنوان زیرمجموعه هوآوی برای ایجاد رقبای آنلاین تاسیس شد و
محصولاتی را هدف می گرفت که مورد علاقه نسل جوان بود و هزینه آن کمتر از محصولات کمپانی مادر اصلی آن بودو با حضور به صورت آنلاین و آفلاین، اسم بزرگی برای خود در بازارهای جهانی دست و پا کرد.
جدایی لازم اما دردناک
سال گذشته ، هوآوی مجبور شد شرکت زیرمجموعه خود را رها کند تا با توجه به تحریم‌های سخت‌گیرانه ایالات متحده مانع از غرق شدن این برند نوپا شودشرکت آنر توسط یک شرکت چینی به نام Zhixin New Information Technology Co خریده شد که کنسرسیومی متشکل از ۳۰ نماینده و فروشنده برند آنر به همراه Shenzhen Smart City Development Group Co است.، آنر در حال حاضر یک تجارت جداگانه است و هیچ ارتباطی با Huawei ندارد. مزیتی که این حرکت به آنر می بخشد این است که می تواند به زنجیره تأمین و خدمات نرم افزاری Huawei که قطع شده دسترسی پیدا کند.
آنر تأیید کرد که با گوگل برای دریافت خدمات Google Mobile و همچنین تراشه سازان اینتل ، کوالکام و مدیاتک در حال مذاکره بوده است. اگر همه چیز خوب پیش برود ، به این معنی است که Honor از زنجیره هایی که به معنای واقعی کلمه شرکت مادر سابق خود را به زیر می کشد ، آزاد خواهد شد. همچنین ، آنر وعده داده است که فعالیت هایش تحت تأثیر قرار نخواهد گرفت و هدف آن پیشی گرفتن از Huawei است که با علی رغم مشکلات خود ، همچنان بزرگترین مارک گوشی های هوشمند در چین است.
با این حال ، سوال اصلی این است که "آیا Honor بدون Huawei واقعا زنده می ماند؟"
قبل از اینکه بخواهیم به سوال زنده ماندن Honor به عنوان یک شرکت مستقل پاسخ دهیم ، اجازه دهید زندگی آن را تحت مالکیت Huawei مرور کنیم.
نگاهی کوتاه به زندگی آنر در زمان هواوی
به عنوان یک مارک فرعی از Huawei ، تعدادی از محصولات آنر معمولاً جایگزین ارزان تری برای شرکت مادر آن بودند. همچنین ، درصد قابل توجهی از محصولات و فن آوری های آن دوباره اصلاح شده است ، برخی از آنها ابتدا با نام تجاری Honor و برخی دیگر به عنوان یک محصول Huawei عرضه می شوند. شارژرهای بی سیم در تصویر زیر نمونه های کاملی از رابط نزدیک و همکاری است که بین هر دو شرکت وجود دارد
البته این شرکت بسیاری محصول دیگر را هم ارائه کرده است که نسخه بازبینی شده از یک دیوایس هواوی نیستند. به عنوان مثال می‌توان به گوشی‌های هوشمند سری Honor Magic یا لپ تاپ‌های گیمینگ، روترها و لوازم جانبی که تحت برند Honor Hunter عرضه می‌شوند اشاره کرد. این محصولات نشان می‌دهد که آنر به طور کامل هم به هواوی متصل نبوده است.
صرف نظر از اینکه محصولات Honor اصلاح شده محصولات هوااوی باشند یا خیر ، استراتژی فعالیت با دو مارک به هواوی کمک کرد تا به یکی از برترین مارک های خارج از چین تبدیل شود ، و می توان گفت Honor را در بازارهای اصلی از برند مادر خود رشد بیشتری داشه است
آینده آنر - قطعاً تاریک نیست اما چالش برانگیز خواهد بود
آنر اکنون که دیگر یک شرکت هواوی نیست اهداف بزرگی را در نظر گرفته است. به گفته مدیر عامل آنر ، جورج ژائو ، هدف آنها پیشی گرفتن از اپل و هواوی است و همه ما می دانیم که این کار آسان نخواهد بود. این شرکت شرکای فروش خود را حفظ کرده است و این بدان معناست که در تهیه محصولات خود برای دسترسی خریداران مشکلی نخواهد داشت.
یک رقابت سخت
اگرچه افتخار راه اندازی تلفن هایی با پشتیبانی از Google Mobile Services کمک می کند تا مشتریان از دست رفته خود را بازگرداند ، اما برای رشد مشتری خود باید کارهای بیشتری انجام دهد. این رقابت در حال حاضر بسیار سخت است و مارک های چینی مانند Xiaomi ، Redmi ، Realme و Vivo تقریباً هر هفته گوشی های جدید خود را معرفی می کنند. البته سامسونگ را هم نباید نادیده گرفت، چرا که اخیراً روی بازار گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده تمرکز کرده است. تا سهم بازار از دست رفته در بازارهای اصلی را بدست آورد. برای موفقیت ، آنر مجبور است نه تنها محصولات با قیمت رقابتی بلکه محصولات نوآورانه ای را نیز به بازار عرضه کند که به آن نسبت به رقبای خود برتری داشته باشد.
برنامه های Honor برای سال جدید شامل انتشار جهانی پرچمداران جدید مانند Honor View 40 و سری Honor 40 است. همچنین گزارش شده است که مدل جدیدی از سری مجیک معرفی خواهد شد که ظاهراً یک گوشی انعطاف‌پذیر است. چندین گوشی ۵G میان‌رده نیز در اروپا کسب تأییدیه کرده‌اند که احتمالاً به زودی معرفی خواهند شد.
Android Skin جدید
تلفن های Honor از Magic UI استفاده می کنند که عملاً نسخه جدیدی از EMUI Huawei با برخی ویژگی های اضافی است. تصویری که زیر آن یک تصویر رسمی است ، تأیید می کند که هر دو پوست با هم ارتباط نزدیک دارند.
اکنون که Honor دیگر بخشی از Huawei نیست ، باید Android Skin خود را از شرکت مادر سابق خود متمایز کند. حدس ما این است رابط کاربری گوشی‌های آنر همچنان نام Magic UI را حفظ می‌کند و شباهت‌هایی با گذشته خود خواهد داشت؛ اما از EMUI نیز متمایز است. این کار آسانی نخواهد بود و در واقع مدتی طول خواهد کشید زیرا به احتمال زیاد با تیم کوچکتر از Huawei کار خواهد کرد. انتظار داریم این پوسته جدید با نام Magic UI 5.0 معرفی شود.
انتظار می‌رود این رابط کاربری با هر نامی که دارد برای نخستین بار با گوشی‌های پرچمدار جدید برند HONOR معرفی می‌شود. همچنین ممکن است در کنار گوشی‌های جدید، مدل‌های قدیمی‌تر نیز بتوانند این رابط کاربری را دریافت کنند
اعتماد سازی
این ممکن است بزرگترین وظیفه آنر باشد. تولید کننده باید اعتماد خود را در مصرف کنندگان (به ویژه مصرف کنندگان بین المللی خود) جلب کند که اطمینان پیدا کنند حریم خصوصی کاربر را مهم می داند و داده های وی با دولت چین به اشراک گذاشته نمیشود.
دسته بندی محصولات جدید
آنر دارای مجموعه گسترده ای از محصولات است که شامل تلفن های هوشمند ، رایانه ، تبلت ، ردیاب تناسب اندام و ساعت های هوشمند ، هدفون ، بلندگو ، تلویزیون های هوشمند ، روترها و تعداد انگشت شماری از گجت های هوشمند خانگی است. ما انتظار داریم که این محصولات جدید را تحت این دسته بندی ها به بازار عرضه کند و محصولات جدیدی نیز اضافه کند. به عنوان مثال ، ما انتظار داریم که سری Hunter به یک خط بازی مناسب با صفحه کلیدها ، میکروفون و هدست های بازی گسترش یابد.
نتیجه
سال 2021 یک سال تعیین کننده برای Honor خواهد بود البته با روند کند پیش خواهد رفت و حتی ممکن است رویکرد متفاوتی در مورد چگونگی ادامه کار خود داشته باشد.
این شرکت پیش از این با معرفی Honor V40 در چین سفر جدیدی را آغاز کرده است. با این حال این گوشی (و نسخه جهانی آن به نام آنر ویو ۴۰) هیچ تغییر محسوسی در مقایسه با زمانی که آنر تحت مالکیت هواوی قرار داشت نکرده است. تنها تفاوت بزرگ آن می‌تواند کسب مجوز استفاده از خدمات موبایل گوگل باشد. طرفداران آنر همچنین می‌توانند منتظر رونمایی از گوشی Honor 40 و یک گوشی جدید از سری Magic باشند که در نیمه دوم سال ۲۰۲۱ معرفی خواهند شد.
سرانجام ، ما اعتقاد داریم که آنر آینده امیدوار کننده ای دارد و با چالش هایی بدون دسترسی به منابع Huawei قطعاً روبرو خواهد بود اما با توجه به اینکه نام خود را بین کاربران مطرح کرده است باید بتواند موفق شود.
نظر شما چیست؟ آیا آنر به عنوان یک مارک مستقل در این بازار کاملاً رقابتی زنده خواهد ماند؟